七年老游逆袭登顶
！《第五人格》靠抽象让网易赚翻了？【三角洲行动物资透视】

2025年Q1的中国手游市场，腾讯的游逆《王者荣耀》依然稳坐王座
，但最让人意外的袭登象让，是顶第网易旗下的一款古董级产品——《第五人格》。

Sensor Tower数据显示 ，人格这款2018年公测的靠抽三角洲行动物资透视非对称竞技游戏
，竟以123%的网易月收入涨幅，成为网易当季最赚钱的赚翻手游 ，甚至冲上iOS畅销榜Top 3。年老

七年前，它因恐怖画风被家长举报
，袭登象让一度沦为小众游戏；三年前 ，顶第三角洲行动穿墙它因玩法单调、人格运营青涩，靠抽跌出畅销榜前150名；

如今，网易它却靠着抽象文化和二游式内容 ，成了网易的现金牛。

玩家们一边骂着屠夫弱成狗，一边氪金抽皮肤；一边吐槽匹配半小时，一边熬夜刷剧情 。这波真香定律，究竟是怎么炼成的
 ？

▌从恐怖游戏到悬疑IP

2018年的《第五人格》 ，是三角洲行动加速国产手游中少有的叛逆者——哥特式画风、非对称对抗、1v4生死追逐 ，处处透着阴森气息。但成也风格，败也风格 。

恐怖也曾是它的原罪；2019年防沉迷政策收紧 ，叠加社会对恐怖题材的舆论压力，游戏被迫去惊悚化；2021年 ，数据跌至谷底，主策陈匆坦言：“当时的目标只是苟下去”。

团队砍掉了Jump Scare（突然惊吓）式设计，三角洲行动直装科技将世界观转向悬疑推理，并疯狂加码角色剧情和二创生态。

每个新角色标配PV、角色曲、生日剧情，甚至联动《恐怖美术馆》等经典IP；主线剧情从三年不更新变成年更大型资料片
，侦探奥尔菲斯的庄园秘密逐渐揭开 。

结果？游戏从竞技工具变成了内容容器。玩家不再只是抓人或逃跑
，而是为角色的故事买单——“我氪金不是为了赢  ，是三角洲行动最新辅助为了给女儿买新衣服”（某玩家评论）。

▌抽象文化救活老游戏？玩家才是真正的策划

如果说内容升级是基本功，那么《第五人格》的爆火
，离不开一场用户主导的文化狂欢 。

抽象梗图、魔性二创 、全网玩梗——这些本属于二次元游戏的标签，竟被一款竞技游戏偷了家；抖音#第五人格话题播放量超2124亿次，衍生出空巴哇（油腻联动梗）等出圈热词；

玩家自发创作角色COS、剧情解析
、甚至用游戏地图还原《IB》等经典解谜场景 。

主策陈匆的三角洲行动稳定科技清醒发言，“高压对抗+小众画风，天然筛选出一批社牛型玩家。他们不羞于表达，甚至把嘲讽屠夫当成行为艺术 。”——翻译成人话：这届玩家把游戏玩成了社交货币
。

更讽刺的是 ，游戏的不平衡反而成了流量密码；屠夫玩家抱怨抓人全靠玄学，人类玩家炫耀三逃嘲讽流；但骂得越狠，社区越活跃，甚至催生了佛系屠夫 、娱乐局等新玩法。三角洲行动防封科技

▌与其讨好所有人，不如服务“神经病”

《第五人格》的逆袭，给行业狠狠上了一课，小众赛道也能长成参天大树
，前提是找到“对味”的玩家。

传统竞技游戏追求绝对公平 ，但《第五人格》放任玩家用骚套路互坑。结果 ？梗越多  ，热度越高；主策直言 ：“我们不再纠结MOBA式耐玩性
，而是让玩家自己创造乐趣 。”

游戏服务器卡顿
？三角洲行动辅助下载玩家自嘲PPT式操作，衍生出重连文学；皮肤定价贵？土豪晒金皮，平民玩白嫖攻略
，反而形成分层社交 。

游戏运营画风另类

七周年庆直接上线IB联动剧情解谜，把二创UGC（用户生成内容）反向植入官方活动；社区热梗“第五暖暖”被官方玩坏
 ，推出换装小游戏，甚至被玩家调侃网易终于认命 。

▌当游戏活成符号，凉透还是封神？

七年时间，《第五人格》从恐怖游戏变成抽象文化符号 ，从小众狂欢走向大众印钞机。三角洲行动科技免费版它的成功无法复制，但也值得深思；内容护城河≠玩法复杂度，角色人设 、社区生态同样能成为壁垒；

玩家不是用户，而是共创者 ，与其费心平衡，不如放手让玩家造梗；长线运营的关键 ，是找到那群“死忠神经病”——他们骂得最狠，却也爱得最深。

最后，用一位退坑又回流的三角洲行动透视辅助玩家评论收尾：“每次卸载后，我都像失恋一样空虚。这游戏有毒，但我认了 。”

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